Badania rynku - jak zyskać przewagę konkurencyjną na rynku?

Badania rynku są działaniem zmierzającym do efektywnego gromadzenia, analizy i interpretacji zebranych danych, dotyczących konkretnej branży. Na ich podstawie budowane są relacje gospodarcze pomiędzy konsumentami, oferentami produktów i usług oraz konkurentami. Zapoznanie się z mechanizmami rządzącymi daną branżą, dzięki  przeprowadzeniu badań rynku pozwala rozwinąć przedsiębiorstwo, poprawić jakość oferowanych towarów lub usług, zgodnie z oczekiwaniami klientów oraz wejść na rynek z zupełnie nowym produktem, rozpoczynając swoją działalność biznesową. Przekonaj się, jakie korzyści przyniesie Ci przeprowadzenie badań rynku w Twojej firmie.
 

Istota badania rynku

Istota badań rynku opiera się na analizowaniu zebranych danych (pierwotnych lub wtórnych), w celu rozwiązania pojawiającego się w przedsiębiorstwie problemu bądź osiągnięcia wyznaczonego celu. Danymi gromadzonymi w trakcie badań rynku mogą być informacje pozyskane dla potrzeb konkretnego badania. Ze względu na typ dzielimy je na: dane pierwotne, podczas których dane gromadzone są za pomocą: różnorodnych ankiet (telefonicznych, papierowych, internetowych), pogłębionych wywiadów indywidualnych, zogniskowanych wywiadów grupowych i obserwacji; dane wtórne, które zostały zebrane już wcześniej na potrzeby danego przedsiębiorstwa, branży lub są to informacje ogólnie dostępne tj: artykuły i publikacje w czasopismach, raporty GUS i agencji badawczych, dane gromadzone przez firmy i instytucje.

Badania rynku to dziś podstawa osiągnięcia sukcesu w biznesie, dzięki przeprowadzeniu rzetelnych analiz dotyczących:

• kondycji rynkowej pośród konkurentów,
• poznania mechanizmów rządzących popytem i podażą,
• preferencji i zachowań konsumentów,
• porównania procesów rynkowych w wyznaczonym przedziale czasowym.

Przedsiębiorcy mogą wyciągać wnioski dotyczące podejmowania działań: na rzecz realizacji potrzeb konsumentów, wzmocnienia swojej pozycji względem konkurencji, zmian dotyczących elastyczności cenowej produktów i usług, a także kluczowych decyzji odnoszących się do planu strategii rozwoju firmy w branży. Badania rynku dostarczają cennych informacji, na podstawie których można wprowadzać zmiany dotyczące polityki personalnej firmy, a także działań z zakresu PR-u oraz zmian koncepcji marketingowych w przedsiębiorstwie.  

Korzyści, jakie niosą ze sobą badania rynku

Dynamika zmian sytuacji rynkowej oraz stale zmieniające się potrzeby konsumentów sprawiają, że tylko przedsiębiorstwa stale monitorujące sytuację w branży, dzięki badaniom rynku, mogą mieć pewność podążania za wymogami klientów i potrzebami potencjalnych, nowych odbiorców, produktów lub usług. Badania rynku umożliwiają wykreowanie pozytywnego wizerunku w oczach konsumenta.

Istotnym elementem jest także kontrola nad świadomością marki pośród odbiorców produktów i usług. Podczas badań świadomości marki sprawdzany jest stopień znajomości konkretnej marki, wśród badanej zbiorowości, za pomocą metod:

• badania świadomości spontanicznej,
• badania świadomości wspomaganej,
• badania świadomości Top of Mind),

Właściciele firm korzystający z oferty badań rynku, proponowanej przez agencję badawczą BioStat^®, będą mieć możliwość rozpoznania i wykorzystania interesujących sektorów, w których powstawały swoiste nisze ofertowe dla klientów i wykorzystać tę sytuację. Dzięki prowadzonym przez ekspertów z BioStat^® :

• analizom otoczenia rynkowego,
• badaniom świadomości marki,
• analizom segmentacji rynku,
• badaniom popytu odnoszącym się do produktu lub usługi,

Osiągnięcie szybszego wzrostu zysków oraz optymalizacja działań marketingowych są efektem rozpoznania potrzeb konsumenckich. Wzmocnienie i stabilizacja pozycji rynkowej, a także wyprzedzenie konkurentów są możliwe dzięki stałym badaniom procesów zachodzących w branży.

Wykorzystanie badań rynku

Prowadzone od 17 lat badania rynku realizowane przez agencję BioStat^® wykorzystywane są przez właścicieli przedsiębiorców z różnych branż, aby:

• poznać opinie klientów o produktach i usługach,
• wdrożyć nowe produkty lub usługi na rynek,
• zbadać efektywność kampanii reklamowych,
• poznać style życia i style prowadzenia zakupów przez klientów/konsumentów,
• określić siłę i rozpoznawalność rynkową marki i produktu,
• wskazać najlepsze sposoby dystrybucji produktów i usług,
• zbadać satysfakcję klientów,
• rozpoznać potrzeby klientów,
• sprawdzić skuteczność kanałów przekazu reklamy (w tym mediów społecznościowych).

Firmy wchodzące na rynek, przedsiębiorstwa które chcą zyskać pozycję lidera w branży, czy też pozyskać informacje na temat nowego rynku odbiorców, korzystają z wyników badań pozyskanych w trakcie analizy rynku. Rozsądek i przewidywalność w trakcie planowania działań firmy sprawia, że właściciele zdają sobie sprawę z istoty i jakości cennych informacji uzyskiwanych w trakcie badań. Również inwestorzy chcący pozyskać informacje o konkretnej branży, chętnie korzystają z tego typu badań, ponieważ może ich to uchronić przed złymi decyzjami inwestycyjnymi lub pomóc osiągnąć znaczący sukces finansowy.

Zapraszamy do kontaktu z ekspertami agencji badawczej BioStat^®, w celu informacji na temat szczegółów oferty badań rynkowych.